Hoy lunes cumplen años dos amigas entrañables, esposas abnegadas de dos amigos (Abel y chaíno) igual de públicos.
Ángeles Mariscal corresponsal del diario la Jornada en Chiapas y Dámaris Enriquez paisana y amiga de la infancia, Felicidades.
De regalo les dejo esta maravillosa animación flash, vuelen, yo lo hago a menudo es muy sano.
Hacer publicidad “Below the Line (BTL)” es estar debajo de la línea, de la línea normal de concepción publicitaria, de la línea de usar medios masivos para la promoción de un producto y sobre todo de la línea de creatividad.
Fuera de cualquier concepto la creatividad y las formas específicas de uso del BTL son su verdadera naturaleza, creatividad, alternativa, segmentación de mercado y sobre todo oportunidad.
Algunas características esenciales del BTL, es la forma en que ha revolucionado los puntos de vista acerca de la publicidad tradicional sobre todo varios aspectos importantes:
Dentro de las implicaciones del uso de este tipo de publicidad está la nueva concepción que de la mano con la creatividad tiene que ver con ciertas corrientes de arte alternativo, así en los años 60’s en opciones al teatro muchos actores callejeros se dieron la tarea de perfeccionar el “Happening", que claro proviene del movimiento llamado el “Teatro del absurdo”.
Aunque no hay líneas de comparación la publicidad de tipo BTL ha replanteado la forma de hacer marketing, usando elementos muy por debajo de la línea de los costos, y en casos aplicados muy efectiva.
En un tiempo en el que el marketing y la publicidad han tenido que reinventarse en varias ocasiones el BTL viene a ofrecer aires refrescantes, así como con propuestas que tienen que romper con los arquetipos tradicionales.
Por citar un ejemplo, cuando se habla de realizar una campaña de publicidad se tiene el referente de que esta puede ser muy costosa y que casi por deber debe incluir el uso de medios masivos de comunicación.
La publicidad BTL viene a reforzar aquella idea que desde los primeros estudios de impacto de la televisión en EE.UU viene dando vueltas en la cabeza de las grandes compañías.
Es cierto, la publicidad gastada en Televisión es muy difícil de convertirla a números, es decir que es casi imposible calcular el tiempo en el que se pueda recuperar cualquier clase de cantidad invertida en medios masivos principalmente en la TV.
Esto nos da como respuesta algo que afortunadamente se está volviendo tendencia en los últimos años, el uso de publicidad alternativa a los tradicionales.
En la actualidad los spots de televisión se pueden ver más cortos (hasta de 10 segundos), se piensa más en el impacto y la oportunidad que en los largos contenidos e ideas rebuscadas, los altos costos de la publicidad en medios masivos pueden invertirse en tipos de publicidad BTL que resultan visiblemente más baratas y garantizan un contacto más real con el consumidor final.
Otra peculiaridad es que la única frontera es la creatividad, así se pueden usar artimañas publicitarias como test de degustación, muestreos, instalaciones como el de los pantalones Lee colgados en calles de París, marketing viral o de guerrillas.
Al y Laura Ries de la marca Ries & Ries lo dicen claro, la única condición en el uso del BTL pareciera ser el cómo y cuándo, es decir, saber usarlo en el momento específico, esto habla de la oportunidad y del factor sorpresa.
Los Ries son específicos primero se tiene que construir credibilidad, luego entonces construir un tipo de comunicación interesante, los casos de la entrada al mercado de la Corona en EE.UU y la instauración del Tour de Francia, son ejemplos edificantes de la aplicación del BTL.
Otros casos vistos en las lecturas como la campaña de impacto en Suiza nos dejan más claros, si existía duda sobre lo que en realidad es el tipo de publicidad BTL, una actitud que mueve los hilos del interés y acerca al consumidor con el producto.
En mi opinión las nuevas ideas de marketing y publicidad dentro del entorno y a proposito del BTL, son corrientes de aire que llevarán las tendencias publicitarias hacia otros caminos.
A partir de la aparición y explotación de los medios masivos de comunicación como herramientas de marketing y publicidad pareciera que se visualizaba hacia un tipo de relación un poco más virtual y mecanisada, el acercamiento casi extremo que la publicidad BTL procura hacia con el consumidor es un claro ejemplo de que eso está cambiando.
Es preciso señalar que las formas de publicidad BTL no están peleadas con el uso de medios masivos como la radio y la tele no obstante por su naturaleza de impacto y cercanía tiene hacia nuevas formas de relación entre el consumidor final y el producto.
Que bueno es ver la vida “Below the Line”.
